Тренды в видеомаркетинге: что актуально в 2025 году?

01.10.2025

Согласно новейшим исследованиям, более 90% пользователей предпочитают рекламный контент в формате видео. В 2025 году видеореклама остается самым эффективным способом продвижения продуктов, услуг и компаний. Однако, учитывая перенасыщенность медиа-пространства навязчивой рекламой, брендам, не желающим утонуть в шумном информационном море, необходимо разрабатывать уникальные и действенные стратегии. В продвижении компаниям помогают видео, набирающие популярность на основных платформах, грамотно построенные рекламные кампании и отказ от заезженных маркетинговых технологий.

Основные платформы для видео в 2025-м

Видеоформат великолепно работает в маркетинге, показывая высокую эффективность на протяжении десятилетий его применения. Сегодня рекламное видео — главный элемент в продвижении брендов, способствующий росту вовлеченности аудитории, повышению конверсий продаж, укреплению связи между компанией и потребителем.

Главными мировыми платформами для видеоконтента в 2025 году являются:

• YouTube — крупнейший видеохостинг, позволяющий создавать и выкладывать как длинные видео, так и контент в формате Shorts;
• TikTok — признанный лидер в жанре короткометражных видео, предоставляющий зрителям зрелищные и динамичные ролики продолжительностью от 15 секунд до 1 минуты;
• Instagram Reels — активно развивающийся конкурент двух гигантов, предлагающий яркие эмоции в коротких вертикальных видео.

Чтобы правильно выбрать площадку, необходимо проанализировать цели создания видеоконтента, знать интересы аудитории и учитывать особенности каждой платформы. YouTube удерживает лидерство в сфере длинных видео и трансляций, позволяя монетизировать контент, в то время как TikTok и Reels идеально подходят для коротких развлекательных видеороликов.

Короткий контент: формат для привлечения внимания

Исследования показывают, что период концентрации современных пользователей интернета постоянно снижается. Поэтому, говоря о том, какой контент сейчас в тренде, необходимо сказать о рекламе в формате «мини». Сегодня короткий метр выходит на новый уровень развития, становясь основным контентом для просмотра по всему миру — как в социальных сетях, так и на видеохостингах.

За последние годы короткие видео совершили настоящий прорыв, обладая большим потенциалом «завируситься» благодаря лаконизму, динамичности и отсутствию сложных для восприятия сюжетных перипетий. Успешными короткометражными кампаниями могут похвастаться такие корпорации, как Nike, Gucci, Rhode, украинский косметический бренд Lipss.

Самыми популярными платформами для вовлекающего видеоконтента являются:

• TikTok (до 1 минуты) — с вертикальным форматом видео, доступом к обширной музыкальной библиотеке, возможностью добавления эффектов, текста, стикеров;
• YouTube Shorts  (до 3 минут) — с вертикальным видеоформатом и доступом к библиотеке треков YouTube;
• Reels  (до 3 минут) — с вертикальным форматом, возможностью озвучить ролик музыкой из библиотеки Instagram, а также добавить на видео текст, эффекты, стикеры.

Несмотря на уникальные особенности каждой из платформ, общие аспекты универсальны, т.к. предполагают вертикальный формат для просмотра со смартфона, сжатость, красочный и очень динамичный сюжет. Учитывая требования, можно создавать короткие видеоролики, которые станут популярными на всех  перечисленных площадках.

Использование искусственного интеллекта

С появлением искусственного интеллекта (ИИ) творческие возможности для создания рекламного контента существенно расширились. Маркетологам больше не нужно корпеть, изводя себя мозговыми штурмами, и тратить время на сочинение текста и сценария, чтобы донести до аудитории идею об уникальности бренда.

Для создания персонального видео продакшн в Киеве с помощью ИИ достаточно придумать  тему ролика. Краткой идеи достаточно, чтобы нейросеть написала красочный и развернутый сценарий к видео.

Помимо существенной экономии времени, которое автор тратит на написание сложного текста, ИИ генерирует материалы без ошибок и в четко выдержанном стиле, сохраняя уникальный голос бренда и его стиль общения с аудиторией.

В 2025 году успешно используются виртуальные ведущие («аватары»), которые могут быть как лицом компании, участвуя в рекламе, так и  консультировать зрителей, вести прямые эфиры, отвечая на вопросы в режиме real time. Инструмент позволяет создавать персонажей при помощи синтеза изображения и голосового deepfake.

Виртуальные ведущие могут работать в режиме 24/7, для них не нужно нанимать гримеров или стилистов, платить за новые образы, т.к. все визуальные изменения производятся в программе. Digital-ведущие позволяют экономить время, финансовые затраты и усилия авторов при создании рекламных роликов.

Storytelling и брендовая идентичность

Рассказывать о бренде и его продукции, эффективно доносить до целевой аудитории о преимуществах помогает яркая история — storytelling. Бренды используют storytelling в формате текста, графики, аудио, но самый популярный и эффективный способ представить историю широкой публике — видео. Такой видеоконтент, вызывающий сильную эмоциональную реакцию, набирает максимум просмотров (благодаря сарафанному радио, которое и есть продвижение).

Популярные форматы видео в жанре «сторителлинг»:

• «мономиф» — история персонажа, который проходит на пути через множество испытаний, но в конце обретает силу и становится героем;
• «фальстарт» — история, шокирующая зрителя непредсказуемым разворотом сюжета на 1800, усиливает вовлеченность благодаря эмоциям;
• «спарклайн» — история, раскрывающая идею через сравнение или контраст: один персонаж потерпел фиаско, а другой в аналогичной ситуации победил обстоятельства и достиг успеха.

Storytelling  в видеомаркетинге используется не столько для прямых продаж, сколько для эмоционального отклика, положительной ассоциации, доверия к бренду Здесь нет раздражения от навязчивой рекламы, вопящей о преимуществах продукта или услуги.

Говоря о себе в формате storytelling, бренды не боятся показывать миру свое несовершенство, транслируя: «Да, мы столкнулись с проблемами, но преодолели их, и в ролике — вся наша история без фотошопа». Это сближает бренды с потребителями, делая корпоративных гигантов человечными и понятными.

Доверительный формат имиджевого ролика позволяет рассказывать зрителям не про непогрешимый идеал, а простую и  такую понятную историю о взлетах и падениях, ошибках и их исправлении, трудностях на пути к вершине — и вызывать искреннее сопереживание аудитории.

Видео и e-commerce

Использование видео в e-commerce помогает расширить зрительскую аудиторию и эффективно воздействовать на всех этапах воронки продаж, позволяя:

• установить доверительный контакт с аудиторией;
• выяснить проблему потребителя;
• правильно представить товар;
• проанализировать и устранить возможные возражения;
• провести успешную сделку.

Описывая тренды в контенте 2025 года, стоит сказать об элементах интерактивности в рекламе. Интерактивом называются функции, которые в противовес пассивному просмотру позволяют аудитории взаимодействовать с видеоматериалом, побуждая ее к действию.  Это — тесты и опросы, онлайн-калькуляторы, кнопки, призывающие совершить действие (например, перейти на сайт компании или страницу товара, заказать обратный звонок).

Удачным примером интерактива можно назвать прямые трансляции, позволяющие бренду напрямую общаться с целевой аудиторией. Стримы повышают доверие к компании благодаря формату «вопрос-ответ», способствуют полноценному диалогу с клиентами, взаимодействию и формированию сообщества.

Очень эффективным инструментом для повышения конверсии являются видео с эксклюзивными предложениями — акциями, скидками, подарками («купи два товара — третий получи в подарок»). Такой видеоконтент для бизнеса позволяет обойти конкурентов, вызывая доверие и формируя у клиента положительный образ бренда.

Аналитика и оптимизация видеокампаний

Важнейшей составляющей рекламной кампании является оценка ее эффективности.

Чтобы оценить эффективность видеорекламы, в маркетинге используются основные метрики:

1. Охват зрительской аудитории. С помощью показателя выясняют, сколько зрителей увидели видеоролик, измеряя численность зрительской аудитории в целом.
2. Общее количество запусков видео. Параметр показывает, сколько раз материал был продемонстрирован зрителям, но не учитывает вовлеченность аудитории — т.е. число просмотров ролика от начала и до конца.
3. Среднее время просмотра. Метрика позволяет понять, сколько секунд либо минут зрители затрачивали на просмотр ролика; указывает, насколько эффективным оказался материал и удалось ли заинтересовать аудиторию.
4. Число просмотров до конца. Досмотры — важный показатель вовлеченности зрителя, отражающий качество видеоконтента и показывающий, какой контент самый популярный.
5. Конверсии. Метрика наглядно показывает, сколько пользователей совершили конкретное действие, к которому призывало видео (купили/заказали/подписались). Конверсия — главный параметр, который подтверждает успешность выбранной стратегии и при необходимости помогает ее улучшить.

Что касается аналитики, к прогнозированию трендов в 2025 году маркетологи также активно  привлекают AI-технологии. При правильной настройке инструмента AI с успехом может заменить команду рекламистов. Искусственный интеллект мониторинг соцсети, анализируя интересы и поведение пользователей, а также Google-запросы и актуальные новости. Вкупе это позволяет бренду спрогнозировать грядущие тренды и значительно опередить конкурирующие компании.

Выводы

Видеокампании — важнейшая часть продвижения продукта, услуги или бренда в современном мире. По данным на 2025 год, около 93% брендов используют видеоролики в своих рекламных кампаниях. Сегодня видеомаркетинг использует новые технологии, позволяющие делать контент более интересным, ярким и привлекательным для зрителя, а значит, повышать конверсии продаж и эффективно продвигать бренд на рынке.

Для роста вовлеченности компании используют сверхпопулярные короткие видео и технику storytelling, нивелирующую недостатки навязчивой рекламы. Воплощать эффективные стратегии продвижения в 2025 году помогает искусственный интеллект, генерирующий сценарии и создающий виртуальных ведущих. Также AI помогает маркетологам в аналитике и оптимизации видеокампаний, определяя самые популярные темы для видео и успешно прогнозируя тренды на основе мониторинга соцсетей, новостей и популярных запросов.