Тренди у відеомаркетингу: що актуально у 2025 році?

01.10.2025

Згідно з новітніми дослідженнями, більше 90% користувачів віддають перевагу рекламному контенту у форматі відео. У 2025 році відеореклама залишається найефективнішим способом просування продуктів, послуг та компаній. Однак, враховуючи перенасиченість медіа-простору нав’язливою рекламою, брендам, які не бажають потонути в галасливому інформаційному морі, необхідно розробляти унікальні та дієві стратегії. У просуванні компаніям допомагають відео, що набирають популярність на основних платформах, грамотно побудовані рекламні кампанії та відмова від заїжджених маркетингових технологій.

Основні платформи для відео у 2025-му

Відеоформат чудово працює у маркетингу, показуючи високу ефективність протягом десятиліть його застосування. Сьогодні рекламне відео — головний елемент у просуванні брендів, що сприяє зростанню залучення аудиторії, підвищенню конверсій продажів, зміцненню зв’язку між компанією та споживачем.

Головними світовими платформами для відеоконтенту в 2025 році є:

• YouTube – найбільший відеохостинг, що дозволяє створювати та викладати як довгі відео, так і контент у форматі Shorts;
• TikTok – визнаний лідер у жанрі короткометражних відео, що надає глядачам видовищні та динамічні ролики тривалістю від 15 секунд до 1 хвилини;
• Instagram Reels — конкурент двох гігантів, що активно розвивається, пропонує яскраві емоції в коротких вертикальних відео.

Щоб правильно вибрати майданчик, необхідно проаналізувати цілі створення відеоконтенту, знати інтереси аудиторії та враховувати особливості кожної платформи. YouTube утримує лідерство у сфері довгих відео та трансляцій, дозволяючи монетизувати контент, у той час як TikTok та Reels ідеально підходять для коротких розважальних відеороликів.

Короткий контент: формат для привернення уваги

Дослідження показують, що період концентрації сучасних користувачів Інтернету постійно знижується. Тому, говорячи про те, який контент зараз у тренді, варто сказати про рекламу у форматі «міні». Сьогодні короткий метр виходить на новий рівень розвитку, стаючи основним контентом для перегляду по всьому світу — як у соціальних мережах, так і на видеохостингах.

За останні роки короткі відео здійснили справжній прорив, маючи великий потенціал «завіруситися» завдяки лаконізму, динамічності та відсутності складних для сприйняття сюжетних перипетій. Успішними короткометражними кампаніями можуть похвалитися такі корпорації як Nike, Gucci, Rhode, український косметичний бренд Lipss.

Найпопулярнішими платформами для відеоконтенту є:

• TikTok (до 1 хвилини) – з вертикальним форматом відео, доступом до широкої музичної бібліотеки, можливістю додавання ефектів, тексту, стікерів;
• YouTube Shorts (до 3 хвилин) – з вертикальним відеоформатом та доступом до бібліотеки треків YouTube;
• Reels (до 3 хвилин) – з вертикальним форматом, можливістю озвучити ролик музикою з бібліотеки Instagram, а також додати відео текст, ефекти, стікери.

Попри унікальні особливості кожної з платформ, загальні аспекти універсальні, так як припускають вертикальний формат для перегляду зі смартфона, стислість, яскравий і динамічний сюжет. З огляду на вимоги можна створювати короткі відеоролики, які стануть популярними на всіх перерахованих майданчиках.

Використання штучного інтелекту

З появою штучного інтелекту (ШІ) творчі можливості для створення рекламного контенту значно розширилися. Маркетологам більше не потрібно морочитися, зводячи себе мозковими штурмами, і витрачати час на створення тексту та сценарію, щоб донести до аудиторії ідею про унікальність бренду.

Для створення персонального відео продакшн у Києві за допомогою ШІ достатньо придумати тему ролика. Короткої ідеї досить, щоб нейромережа написала барвистий і розгорнутий сценарій до відео.

Крім суттєвої економії часу, який автор витрачає на написання складного тексту, ШІ генерує матеріали без помилок та у чітко витриманому стилі, зберігаючи унікальний голос бренду та його стиль спілкування з аудиторією.

У 2025 році успішно використовуються віртуальні ведучі («аватари»), які можуть бути як обличчя компанії, беручи участь у рекламі, так і консультувати глядачів, вести прямі ефіри, відповідаючи на запитання у режимі real time. Інструмент дозволяє створювати персонажів за допомогою синтезу зображення та голосового deepfake.

Віртуальні ведучі можуть працювати у режимі 24/7, їм не потрібно наймати гримерів чи стилістів, платити за нові образи, адже всі візуальні зміни здійснюються у програмі. Digital-ведучі дозволяють заощаджувати час, фінансові витрати та зусилля авторів при створенні рекламних роликів.

Storytelling та брендова ідентичність

Розповідати про бренд та його продукцію, ефективно доносити до цільової аудиторії про переваги допомагає яскрава історія — storytelling. Бренди використовують storytelling у форматі тексту, графіки, аудіо, але найпопулярніший та найефективніший спосіб представити історію широкому загалу — відео. Такий відеоконтент, що викликає сильну емоційну реакцію, набирає максимум переглядів (завдяки сарафанному радіо, яке і є просуванням).

Популярні формати відео у жанрі «сторітелінг»:

• «мономіф» – історія персонажа, який проходить на шляху через безліч випробувань, але в кінці набуває сили і стає героєм;
• «фальстарт» – історія, що шокує глядача непередбачуваним розворотом сюжету на 1800, посилює залучення завдяки емоціям;
• «спарклайн» – історія, що розкриває ідею через порівняння або контраст: один персонаж зазнав фіаско, а інший в аналогічній ситуації переміг обставини і досяг успіху.

Storytelling у відеомаркетингу використовується не стільки для прямих продажів, скільки для емоційного відгуку, позитивної асоціації, довіри до бренду. Тут немає роздратування від нав’язливої реклами, що кричить про переваги продукту чи послуги.

Говорячи про себе у форматі storytelling, бренди не бояться показувати світові свою недосконалість, транслюючи: «Так, ми зіткнулися з проблемами, але подолали їх, і в ролику вся наша історія без фотошопу». Це зближує бренди зі споживачами, роблячи корпоративних гігантів людяними та зрозумілими.

Довірчий формат іміджевого ролика дозволяє розповідати глядачам не про непогрішний ідеал, а просту і таку зрозумілу історію про злети та падіння, помилки та їх виправлення, труднощі на шляху до вершини — і викликати щире співпереживання аудиторії.

Відео та e-commerce

Використання відео в e-commerce допомагає розширити глядацьку аудиторію та ефективно впливати на всіх етапах воронки продажів, дозволяючи:

• встановити довірчий контакт із аудиторією;
• з’ясувати проблему споживача;
• правильно представити товар;
• проаналізувати та усунути можливі заперечення;
• провести успішну угоду.

Описуючи тренди у контенті 2025 року варто сказати про елементи інтерактивності в рекламі. Інтерактивом називаються функції, які на противагу пасивному перегляду дозволяють аудиторії взаємодіяти з відеоматеріалом, спонукаючи її до дії.  Це тести та опитування, онлайн-калькулятори, кнопки, що закликають зробити дію (наприклад, перейти на сайт компанії або сторінку товару, замовити зворотній дзвінок).

Вдалим прикладом інтерактиву можна назвати прямі трансляції, що дозволяють бренду спілкуватися безпосередньо з цільовою аудиторією. Стріми підвищують довіру до компанії завдяки формату «питання-відповідь», сприяють повноцінному діалогу з клієнтами, взаємодії та формуванню спільноти.

Дуже ефективним інструментом підвищення конверсії є відео з ексклюзивними пропозиціями — акціями, знижками, подарунками («купи два товари — третій отримай у подарунок»). Такий відеоконтент для бізнесу дозволяє обійти конкурентів, викликаючи довіру та сформувати у клієнта позитивний образ бренду.

Аналітика та оптимізація відеокампаній

Найважливішою складовою рекламної кампанії є оцінка її ефективності.

Щоб оцінити ефективність відеореклами, у маркетингу використовуються основні метрики:

1. Охоплення глядацької аудиторії. За допомогою показника з’ясовують, скільки глядачів побачили відеоролик, вимірюючи чисельність глядацької аудиторії загалом.
2. Загальна кількість відеозапусків. Параметр показує, скільки разів матеріал продемонстрували глядачам, але не враховує залучення аудиторії — тобто, кількість переглядів ролика від початку до кінця.
3. Середній час перегляду. Метрика дозволяє зрозуміти, скільки секунд чи хвилин глядачі витрачали для перегляду ролика; показує, наскільки ефективним виявився матеріал і чи вдалося зацікавити аудиторію.
4. Кількість переглядів до кінця. Догляди – важливий показник залучення глядача, що відображає якість відеоконтенту і показує, який контент найпопулярніший.
5. Конверсії. Метрика наочно показує, скільки користувачів вчинили конкретну дію, до якої закликало відео (купили/замовили/підписалися). Конверсія — головний параметр, який підтверджує успішність обраної стратегії та за необхідності допомагає її покращити.

Що стосується аналітики, До прогнозування трендів у 2025 році маркетологи також активно залучають AI-технології. При правильному налаштуванні інструмента AI успішно може замінити команду рекламістів. Штучний інтелект моніторингу соцмережі, аналізуючи інтереси та поведінку користувачів, а також Google-запити та актуальні новини. Разом це дозволяє бренду спрогнозувати майбутні тренди та значно випередити конкуруючі компанії.

Висновки

Відеокампанії – найважливіша частина просування продукту, послуги чи бренду у світі. За даними на 2025 рік, близько 93% брендів використовують відеоролики у своїх рекламних кампаніях. Сьогодні відеомаркетинг використовує нові технології, що дозволяють робити контент цікавішим, яскравішим і привабливішим для глядача, а значить, підвищувати конверсії продажів та ефективно просувати бренд на ринку.

Для зростання залученості компанії використовують надпопулярні короткі відео та техніку storytelling, що нівелює недоліки нав’язливої реклами. Втілювати ефективні стратегії просування у 2025 році допомагає штучний інтелект, що генерує сценарії та створює віртуальних ведучих. Також AI допомагає маркетологам в аналітиці та оптимізації відеокампаній, визначаючи найпопулярніші теми для відео та успішно прогнозуючи тренди на основі моніторингу соцмереж, новин та популярних запитів.