Что такое видеореклама?

18.06.2025

Видео реклама — эффективный инструмент, позволяющий продавать товары или услуги, повышать узнаваемость и авторитетность бренда, его конкурентоспособность на рынке. Просмотр ролика в формате видео экономит время — ценнейший ресурс активного жителя мегаполиса. Кроме того, у 80% населения преобладает визуальный тип восприятия, поэтому с помощью компактной и увлекательной видео-истории гораздо проще донести нужную информацию до аудитории.

Классификация видеорекламы: основные виды

Качественная видеореклама устанавливает прямой диалог с потребителем товара/услуги, воздействуя на все каналы восприятия информации и грамотно генерируя эмоции.

К основным видам видеорекламы относятся:

1. Социальный ролик. Контент привлекает внимание к конкретной проблеме и отличается яркой эмоциональной окраской.
2. Имиджевая видеореклама. Ролики популяризируют бренд, создавая его положительный образ. Это улучшает рейтинг компании, увеличивает уровень доверия к бренду и его продукции.
3. Анимация. Качественный сценарий — основа анимационного ролика, который может быть представлен в виде мультфильма, кукольного шоу и т.п. Эта креативная видеореклама позволяет визуализировать сложные концепции и легко становится «вирусной».
4. Сторителлинг. Пример мощного инструмента для продвижения продукта или услуги, в котором потребителю помогают найти избавление от его «боли».
5. Ролик в партнерстве с известными персонами. Коллаборация с авторитетными лидерами мнений вызывает доверие к рекламируемому продукту, поэтому пользуется огромным спросом у клиентов рекламодателей.

Сегодня редко можно увидеть рекламный видеоконтент, который относится лишь строго к одной категории. Современные ролики чаще всего сочетают признаки нескольких разновидностей визуальной рекламы. Это позволяет создать не только яркий, но и эксклюзивный видеоконтент, способствующий эффективному продвижению.

Особенности создания видеорекламы

Чтобы создать эффективную видеорекламу, которая «заходит» аудитории, важно учитывать главные аспекты:

1. Изучить целевую аудиторию, обращаясь непосредственно к ней. Персонажи видео должны быть похожи на зрителя и понятны ему, поскольку в этом случае ролик точно заинтересует.
2. Тщательно продумать идею для сценария. Для эффективности рекламы стоит затрагивать важные для потребителя темы, учитывая его потребности, и дать ключ к избавлению от навязчивой проблемы.
3. Исходить из «правила 3 секунд». Первые кадры ролика должны привлечь аудиторию, побуждая досмотреть ролик до конца. Чтобы «зацепить» пользователя, специалисты по рекламе используют провокационные и шокирующие вопросы, позволяющие смешить, интриговать, вызывать эмоции.

Профессиональные рекламные видеоролики строятся по универсальному принципу «внимание → интерес → желание → действие». Поэтому хороший видеоролик под ключ должен быть красочным, с динамично развивающимся сюжетом без признаков застоя, и затрагивать чувствительные для пользователя темы. При этом, однако, нужно избегать перегруженности и слишком резких сюжетных поворотов, что плохо воспринимается зрителем.

Платформы для размещения видеорекламы

Разные платформы для размещения рекламы имеют свои требования, поэтому типы видеорекламы, предназначенные для телевидения, популярных соцсетей, YouTube, отличаются нюансами.

YouTube

Самый популярный видеохостинг на планете, который ежемесячно посещают около 1,5 миллиардов пользователей, великолепно подходит для размещения видеорекламы. Помимо услуг и товаров, в видео для YouTube успешно рекламируют онлайн- и офлайн-магазины, вебинары, курсы.

Социальные сети

Большинство рекламной продукции в соцсетях представлено в формате видео (в Instagram — около 90%). Подавляющий процент пользователей соцсетей — молодежь (граничный возраст поклонников самой «молодежной» соцсеть Tik-Tok — 25-30 лет), поэтому видеоролики, предназначенные для соцсетей, должны быть динамичными, яркими, «драйвовыми», обязательно учитывать влияние последних молодежных трендов и выходить под лозунгом «Больше креатива!».

Телевидение

ТВ — самый массовый канал продвижения, охватывающий наиболее широкую зрительскую аудиторию. В ТВ-видеороликах применяется весь спектр воздействия — изображение, звуковые эффекты, музыкальное сопровождение, текст, спецэффекты, что делает рекламу очень эффективной. Основное преимущество видеорекламы на ТВ — возможность адаптации, позволяющая легко приспосабливать ее к разным платформам (интернет-сайты, соцсети, YouTube).

Оценка эффективности видеорекламы

Специалисты оценивают эффективность рекламного видеоролика можно с помощью таких метрик, как:

1. Количество запусков. Оценочный показатель позволяет определить, сколько раз видео было запущено пользователем. Однако метрика не учитывает время просмотра ролика и не показывает, сколько процентов зрителей досмотрели видео до конца.
2. Число просмотров. Метрика демонстрирует процент пользователей, которые просмотрели ролик полностью, с первой до последней секунды. С помощью показателя можно точно определить, насколько разные виды рекламных видеороликов привлекательны для целевой аудитории.
3. CTR. Параметр актуален, если цель видеорекламы — кликабельность, показывая, какое количество пользователей при просмотре ролика перешли на сайт рекламодателя.
4. Квартили. Оценочный показатель наглядно показывает, какой процент аудитории досмотрел видео до определенного временного отрезка (25%, 50%, 75% длительности ролика).
5. ROI. Параметр определяет возврат вложений рекламодателя, демонстрируя, насколько эффективно инвестиции в рекламу себя окупают.

С помощью метрик также можно определить срок, за который окупились вложенные средства рекламодателя, и узнать, повысилась ли узнаваемость бренда среди целевой аудитории.

Выводы

Рекламное видео — самый эффективный способ продвижения бренда, популяризации его товаров и услуг среди широкой аудитории. Чтобы формат рекламного видеоконтента «заходил» зрителю, при создании ролика важно учитывать психологию пользователя. Для оценки эффективности видеорекламы существуют специальные метрики, позволяющие узнать вовлеченность целевой аудитории, выяснить влияние ролика на объем продаж, оценить эффективность инвестирования и рост популярности бренда.