Что такое сторителлинг?

14.05.2025

Расскажите мне историю. И я куплю ваш товар, услугу. Или рассказ вдохновит меня на новые свершения, а вам принесет новых подписчиков или клиентов. Just tell me a story.

Что такое видео-сторителлинг

Искусство создания историй называют сторителлингом (с английского storytelling – рассказывание историй).

Video storytelling – создание историй в видеоформате. Они тоже вдохновляют, внушают доверие, действуют на эмоции. Но включают еще и визуальную часть.

Сложно вести социальные сети без видеопродакшна. Все больше людей, особенно молодых, лучше воспринимают визуальный контент, чем текстовый. Поэтому большинство постов у соцсетях сочетают текст и картинку, текст и видео. Добавьте к ним свою историю.

Как работает сторителлинг в видео

Video storytelling работает, как и любой другой. Главное попасть в «яблочко». Точнее – в сердце своей аудитории, угадать ее боли, потребности. Затем, опираясь на эту информацию, придумать историю.

Если вы сделаете все правильно, история найдет отклик у зрителей. Доверие к вам и вашему бренду повысятся. Истории отдельных людей ближе аудитории, чем перечень сухих фактов, или, тем более, агрессивная реклама.

Video storytelling: основные элементы

Основа сторителлинга – сюжет и персонажи. Перед персонажем стоит определенная задача. Он ее решает, в процессе сталкивается с препятствиями, которые с успехом преодолевает. Соответственно, любой сценарий включает:

• героя или героиню
• сюжет
• задачу
• препятствия.

Структура сторителлинга также проста. Это начало, основная часть, конец. В начале, вы рассказываете о проблеме, с которой столкнулся ваш герой. В основной части он преодолевает препятствия. После этого наступает счастливый конец.

Из истории зрители должны вынести определенную мораль. Это – еще один важный элемент сторителлинга.

Последний элемент – время действия. Укажите, когда происходит ваша история. Не обязательно точно прописывать дату. Можно просто написать «однажды».

Виды сторителлинга в видео

Сторителлинг в видео делят на те же типы, что и сторителлинг в любом другом формате.

1. Истории успеха. Истории о преодолении трудностей и достижении вершин. Они вдохновляют на новые свершения. Подойдут тем, кто ведет профессиональный блог или блог о саморазвитии.
2. Сторителлинг бренда. Рассказывает об истории становления бренда. Цель – построить крепкие, доверительные отношения с клиентом.
3. Отзывы клиентов. Этот метод сторителлинга повышает ценность продукта, доверие к нему.
4. Истории из будущего. Планы на будущие, стратегии развития. Фантазии на тему «Что, если…». Подойдут для коммуникации внутри компании.
5. Интерактивный сторителлинг. Предполагает вовлеченность зрителя в историю. Может включать опросы, голосования, и т. д.

Отдельно можно выделить техники сторителлинга:

• мономиф (классическая история о герое и его (ее) испытаниях)
• гора (история строится вокруг возрастающего конфликта)
• рамка (история начинается и заканчивается одинаково, получается эффект цикличности)
• история с конца (история начинается с конца, потом идет рассказ, как все пришло к этому).

Также можно условно выделить сторителлинг для бизнеса и сторителлинг в блогинге, журналистике. Первый сосредоточен на продвижении бренда или продукта. Второй – это истории отдельных людей, призванные вдохновлять, радовать, вызывать сострадание, удивлять.

Не ограничивайте свои истории указанными рамками. Экспериментируйте, придумывайте новые концепции или переосмысливайте старое. Но придерживайтесь главных правил сторителлинга – учитывайте целевую аудиторию и делайте истории максимально реалистичными. Если создаете рекламный ролик, сделайте так, чтобы он был ненавязчивым. Это называется органический сторителлинг.

Примеры успешного сторителлинга в видео

Реклама Google «Parisian Love». Простой, но цепляющий ролик о парне, который нашел в Париже свою любовь. Вся история рассказана через запросы парня в Google. От «Обучение за границей Франция» до «Как собрать детскую кроватку».

Zack Matere: Growing Knowledge. Еще один ролик от Google. Он рассказывает о фермере из Африки, который хотел вырастить картошку, но весь ее урожай погиб из-за болезни. Он ищет информацию в Google и выращивает хороший урожай, делится многими полезными навыками с односельчанами.

Герой этой истории близок зрителю, потому что он не супергерой и даже не знаменитость. Это обычный человек, не только достигший своей цели, но и помогающий другим.

Реклама Google здесь ненавязчива. Здесь не рассказывают, почему вы должны выбрать именно этот посковик. Просто показывают, как Google помог жителям африканской деревни.

What if you can? Еще один пример эффективного сторителлига в рекламе Nike, рассказывающий об арабской девочке. Начиная с малого, она идет к мечте. «Just do it» – говорит зрителю и реклама, и сам бренд.

New American`s Female Rights. Документальный фильм BBC, рассказывающий о женщинах, придерживающихся ультраправых взглядов. В этом фильме рассказаны истории трех консервативных женщин, объясняется, как и почему они пришли к этому. Фильм помогает понять этих людей, даже если вы с ними не согласны.

How to Build a Discipline. Mindset Method. Здесь видео-сторителлинга немного. Просто ведущий рассказывает, что использовал подобный метод на себе и он сработал. Это повышает доверие к описанному методу.

Как научится сторителлингу

Сочинить историю легко. Но создание видео для соцсетей – цепляющих видео – требует практики. Читайте статьи и книги на тему сторителлинга. Читайте художественные романы, смотрите игровое кино. Анализируйте сюжеты. Задайтесь вопросом, чем популярный фильм или роман привлек аудиторию. Что можно использовать в вашей истории? Пройдите курсы по сторителлингу.

И главное – практикуйтесь. С практикой, с опытом придут знания. Напишите сторителлинг. Пишите больше. Узнаете, что «залетит» в YouTube, Линкедин, а что в Инстаграмм.

Спойлер: video storytelling в Инстаграм – это все то рассказывание истории. Но на аудиторию Инстаграма. Это не сториз. Сториз в Инстаграм – это просто видео, картинка или опрос, опубликованый в соответствующем разделе. В сториз можно добавить сторителлинг. Но необязательно.

Выводы

Сторителлинг – мощный инструмент, который поможет вам вызвать доверие аудитории, продвинуть продукт или услугу. Но при грамотном использовании. Хотите рассказать свою историю через видео – обратитесь к нам. Мы создаем видеоролики под ключ.