Що таке відеореклама?

18.06.2025

Відеореклама — ефективний інструмент, що дозволяє продавати товари або послуги, підвищувати впізнаваність і авторитетність бренду, його конкурентоспроможність на ринку. Перегляд ролика у форматі відео економить час — найцінніший ресурс активного мешканця мегаполісу. Крім того, у 80% населення переважає візуальний тип сприйняття, тому за допомогою компактної та захоплюючої відеоісторії набагато простіше донести потрібну інформацію до аудиторії.

Класифікація відеореклами: основні види

Якісна відеореклама встановлює прямий діалог зі споживачем товару/послуги, впливаючи на всі канали сприйняття інформації і грамотно генеруючи емоції.

До основних видів відеореклами відносяться:

1. Соціальний ролик. Контент привертає увагу до конкретної проблеми і відрізняється яскравим емоційним забарвленням.
2. Іміджева відеореклама. Ролики популяризують бренд, створюючи його позитивний образ. Це покращує рейтинг компанії, збільшує рівень довіри до бренду та його продукції.
3. Анімація. Якісний сценарій — основа анімаційного ролика, який може бути представлений у вигляді мультфільму, лялькового шоу тощо. Ця креативна відеореклама дозволяє візуалізувати складні концепції і легко стає «вірусною».
4. Сторітеллінг. Приклад потужного інструменту для просування продукту або послуги, в якому споживачеві допомагають знайти позбавлення від його «болю».
5. Ролик у партнерстві з відомими персонами. Колаборація з авторитетними лідерами думок викликає довіру до рекламованого продукту, тому користується величезним попитом у клієнтів рекламодавців.

Сьогодні рідко можна побачити рекламний відеоконтент, який відноситься лише строго до однієї категорії. Сучасні ролики найчастіше поєднують ознаки декількох різновидів візуальної реклами. Це дозволяє створити не тільки яскравий, але і ексклюзивний відеоконтент, що сприяє ефективному просуванню.

Особливості створення відеореклами

Щоб створити ефективну відеорекламу, яка «заходить» аудиторії, важливо враховувати головні аспекти:

1. Вивчити цільову аудиторію, звертаючись безпосередньо до неї. Персонажі відео повинні бути схожими на глядача і зрозумілими йому, оскільки в цьому випадку ролик точно зацікавить.
2. Ретельно продумати ідею для сценарію. Для ефективності реклами варто зачіпати важливі для споживача теми, враховуючи його потреби, і дати ключ до позбавлення від нав’язливої проблеми.
3. Виходити з «правила 3 секунд». Перші кадри ролика повинні привернути аудиторію, спонукаючи додивитися ролик до кінця. Щоб «зачепити» користувача, фахівці з реклами використовують провокаційні і шокуючі питання, що дозволяють смішити, інтригувати, викликати емоції.

Професійні рекламні відеоролики будуються за універсальним принципом «увага → інтерес → бажання → дія». Тому хороший відеоролик під ключ повинен бути барвистим, з динамічно розвиваючимся сюжетом без ознак застою, і зачіпати чутливі для користувача теми. При цьому, однак, потрібно уникати перевантаженості і занадто різких сюжетних поворотів, що погано сприймається глядачем.

Платформи для розміщення відеореклами

Різні платформи для розміщення реклами мають свої вимоги, тому типи відеореклами, призначені для телебачення, популярних соціальних мереж, YouTube, відрізняються нюансами.

YouTube

Найпопулярніший відеохостинг на планеті, який щомісяця відвідують близько 1,5 мільярда користувачів, чудово підходить для розміщення відеореклами. Крім послуг і товарів, у відео для YouTube успішно рекламують онлайн- і офлайн-магазини, вебінари, курси.

Соціальні мережі

Більшість рекламної продукції в соціальних мережах представлена у форматі відео (в Instagram — близько 90%). Переважна більшість користувачів соціальних мереж — молодь (граничний вік шанувальників наймолодшої соцмережі Tik-Tok — 25-30 років), тому відеоролики, призначені для соцмереж, повинні бути динамічними, яскравими, «драйвовими», обов’язково враховувати вплив останніх молодіжних трендів і виходити під гаслом «Більше креативу!».

Телебачення

ТБ — наймасовіший канал просування, що охоплює найширшу глядацьку аудиторію. У ТБ-відеороликах застосовується весь спектр впливу — зображення, звукові ефекти, музичний супровід, текст, спецефекти, що робить рекламу дуже ефективною. Основна перевага відеореклами на ТБ — можливість адаптації, що дозволяє легко пристосовувати її до різних платформ (інтернет-сайти, соцмережі, YouTube).

Оцінка ефективності відеореклами

Фахівці оцінюють ефективність рекламного відеоролика за допомогою таких метрик, як:

1. Кількість запусків. Оціночний показник дозволяє визначити, скільки разів відео було запущено користувачем. Однак метрика не враховує час перегляду ролика і не показує, скільки відсотків глядачів додивилися відео до кінця.
2. Кількість переглядів. Метрика демонструє відсоток користувачів, які переглянули ролик повністю, з першої до останньої секунди. За допомогою показника можна точно визначити, наскільки різні види рекламних відеороликів привабливі для цільової аудиторії.
3. CTR. Параметр актуальний, якщо мета відеореклами — клікабельність, показуючи, яка кількість користувачів під час перегляду ролика перейшли на сайт рекламодавця.
4. Квартилі. Оціночний показник наочно показує, який відсоток аудиторії додивився відео до певного часового відрізка (25%, 50%, 75% тривалості ролика).
5. ROI. Параметр визначає повернення вкладень рекламодавця, демонструючи, наскільки ефективно інвестиції в рекламу себе окупають.

За допомогою метрик також можна визначити термін, за який окупилися вкладені кошти рекламодавця, і дізнатися, чи підвищилася впізнаваність бренду серед цільової аудиторії.

Висновки

Рекламне відео — найефективніший спосіб просування бренду, популяризації його товарів і послуг серед широкої аудиторії. Щоб формат рекламного відеоконтенту «заходив» глядачеві, при створенні ролика важливо враховувати психологію користувача. Для оцінки ефективності відеореклами існують спеціальні метрики, що дозволяють дізнатися залученість цільової аудиторії, з’ясувати вплив ролика на обсяг продажів, оцінити ефективність інвестування і зростання популярності бренду.