Що таке сторітелінг?

14.05.2025

Розкажіть мені історію. І я куплю ваш товар, послугу. Або розповідь надихне мене на нові звершення, а вам принесе нових підписників чи клієнтів. Just tell me a story.

Що таке відео-сторітелінг

Мистецтво створення історій називають сторітелінгом (з англійської storytelling – розповідання історій).
Video storytelling – створення історій у відеоформаті. Вони теж надихають, вселяють довіру, діють на емоції. Але включають ще й візуальну частину.

Складно вести соціальні мережі без відеопродакшну. Дедалі більше людей, особливо молодих, краще сприймають візуальний контент, ніж текстовий. Тому більшість постів у соцмережах поєднують текст і картинку, текст і відео. Додайте до них свою історію.

Як працює сторітелінг у відео

Video storytelling працює, як і будь-який інший. Головне влучити в «яблучко». Точніше – у серце своєї аудиторії, вгадати її болі, потреби. Потім, спираючись на цю інформацію, придумати історію.

Якщо ви зробите все правильно, історія знайде відгук у глядачів. Довіра до вас і вашого бренду підвищаться. Історії окремих людей ближчі аудиторії, ніж перелік сухих фактів, або, тим більше, агресивна реклама.

Video storytelling: основні елементи

Основа сторітелінгу – сюжет і персонажі. Перед персонажем стоїть певне завдання. Він його вирішує, у процесі стикається з перешкодами, які з успіхом долає. Відповідно, будь-який сценарій включає:

• героя або героїню
• сюжет
• завдання
• перешкоди.

Структура сторітелінгу також проста. Це початок, основна частина, кінець. На початку, ви розповідаєте про проблему, з якою зіткнувся ваш герой. В основній частині він долає перешкоди. Після цього настає щасливий кінець.

З історії глядачі мають винести певну мораль. Це – ще один важливий елемент сторітелінгу.

Останній елемент – час дії. Вкажіть, коли відбувається ваша історія. Не обов’язково точно прописувати дату. Можна просто написати «одного разу».

Види сторітелінгу у відео

Сторітеллінг у відео ділять на ті самі типи, що й сторітеллінг у будь-якому іншому форматі.

1. Історії успіху. Історії про подолання труднощів і досягнення вершин. Вони надихають на нові звершення. Підійдуть тим, хто веде професійний блог або блог про саморозвиток.
2. Сторітеллінг бренду. Розповідає про історію становлення бренду. Мета – побудувати міцні, довірчі відносини з клієнтом.
3. Відгуки клієнтів. Цей метод сторітелінгу підвищує цінність продукту, довіру до нього.
4. Історії з майбутнього. Плани на майбутнє, стратегії розвитку. Фантазії на тему «Що, якщо…». Підійдуть для комунікації всередині компанії.
5. Інтерактивний сторітелінг. Передбачає залученість глядача в історію. Може включати опитування, голосування тощо.

Окремо можна виділити техніки сторітелінгу:

• мономіф (класична історія про героя та його (її) випробування)
• гора (історія будується навколо зростаючого конфлікту)
• рамка (історія починається і закінчується однаково, виходить ефект циклічності)
• історія з кінця (історія починається з кінця, потім іде розповідь, як усе дійшло до цього).

Також можна умовно виокремити сторітелінг для бізнесу і сторітелінг у блогінгу, журналістиці. Перший зосереджений на просуванні бренду чи продукту. Другий – це історії окремих людей, покликані надихати, радувати, викликати співчуття, дивувати.

Не обмежуйте свої історії зазначеними рамками. Експериментуйте, придумуйте нові концепції або переосмислюйте старе. Але дотримуйтеся головних правил сторітелінгу – враховуйте цільову аудиторію та робіть історії максимально реалістичними. Якщо створюєте рекламний ролик, зробіть так, щоб він був ненав’язливим. Це називається органічний сторітелінг.

Приклади успішного сторітелінгу у відео

Реклама Google «Parisian Love». Простий, але чіпляючий ролик про хлопця, який знайшов у Парижі своє кохання. Усю історію розказано через запити хлопця в Google. Від «Навчання за кордоном Франція» до «Як зібрати дитяче ліжечко».

Zack Matere: Growing Knowledge. Ще один ролик від Google. Він розповідає про фермера з Африки, який хотів виростити картоплю, але весь її врожай загинув через хворобу. Він шукає інформацію в Google і вирощує гарний урожай, ділиться багатьма корисними навичками з односельцями.

Герой цієї історії близький глядачеві, бо він не супергерой і навіть не знаменитість. Це звичайна людина, яка не тільки досягла своєї мети, а й допомагає іншим.

Реклама Google тут ненав’язлива. Тут не розповідають, чому ви маєте обрати саме цей пошуковик. Просто показують, як Google допоміг жителям африканського села.

What if you can? Ще один приклад ефективного сторітелігу в рекламі Nike, що розповідає про арабську дівчинку. Починаючи з малого, вона йде до мрії. «Just do it» – говорить глядачеві і реклама, і сам бренд.

New American`s Female Rights. Документальний фільм BBC, що розповідає про жінок, які дотримуються ультраправих поглядів. У цьому фільмі розказано історії трьох консервативних жінок, пояснюється, як і чому вони прийшли до цього. Фільм допомагає зрозуміти цих людей, навіть якщо ви з ними не згодні.

How to Build a Discipline. Mindset Method. Тут відео-сторітеллінгу небагато. Просто ведучий розповідає, що використовував подібний метод на собі і він спрацював. Це підвищує довіру до описаного методу.

Як навчитися сторітелінгу

Скласти історію легко. Але створення відео для соцмереж – відео, що чіпляють, – вимагає практики. Читайте статті та книги на тему сторітелінгу. Читайте художні романи, дивіться ігрове кіно. Аналізуйте сюжети. Задайтеся питанням, чим популярний фільм або роман привернув аудиторію. Що можна використати у вашій історії? Пройдіть курси зі сторітелінгу.

І головне – практикуйтеся. З практикою, з досвідом прийдуть знання. Напишіть сторітелінг. Пишіть більше. Дізнаєтеся, що «залетить» в YouTube, Лінкедін, а що в Інстаграм.

Спойлер: video storytelling в Інстаграмі – це все те саме розповідання історії. Але на аудиторію Інстаграму. Це не сторіз. Сторіз в Інстаграмі – це просто відео, картинка або опитування, опубліковане у відповідному розділі. У сторіз можна додати сторітелінг. Але необов’язково.

Висновки

Сторітеллінг – потужний інструмент, який допоможе вам викликати довіру аудиторії, просунути продукт або послугу. Але за умови грамотного використання. Хочете розповісти свою історію через відео – зверніться до нас. Ми створюємо відеоролики під ключ.